«Uno de los hallazgos más interesantes de nuestro análisis es el cambio que hemos visto en la duración de los videos de Instagram Reels, ya que los de mayor duración consiguen más engagement para las marcas en comparación con los videos cortos. Esto representa un cambio en el comportamiento de los usuarios, que dedican más tiempo a los videos de mayor duración que la media de los videos publicitarios de 15 a 30 segundos», afirmó Juan Carlos Luján, VP de Emplifi para América Latina. «Este insight brinda una gran oportunidad para que las marcas reconsideren su estrategia creativa en Instagram hoy. Los datos muestran que las audiencias están respondiendo positivamente a videos más largos, y la clave es producir contenido entretenido y valioso que los mantenga conectados».

Los datos respaldan otros hallazgos de la industria. Según Insider Intelligence, la gente pasa más tiempo viendo videos en las redes sociales que en cualquier otro formato de contenido. Por ejemplo, al analizar el tiempo promedio que los adultos estadounidenses pasaron en las plataformas sociales en 2023, más de la mitad de su tiempo (56.5%) se dedicó a videos sociales, un incremento de más de 15 puntos porcentuales en los últimos tres años.